SEKSISTOWSKA
ŚWINIA

Seksistowska świnia. Intrygujące określenie alkoholu, prawda? Nazwaliśmy go tak ze względu na sposób, w jaki obchodzi się z kobietami i ich zdrowiem. Co ważne, mamy na to dowody. Znaleźliśmy aż 10 dowodów na to, że alkohol traktuje gorzej kobiety, niż mężczyzn. Dlatego w tej kampanii społecznej nadaliśmy mu ludzką twarz – twarz mężczyzny.

Nie chcieliśmy tworzyć kampanii powielającej te same schematy czy powierzchownie traktującej poważny temat.

Dlatego szokującą komunikację połączyliśmy z dużą dawką merytorycznej wiedzy. W akcję zaangażowane zostały influencerki. Sylwia Gruchała, Anna Dereszowska i Olga Kalicka przedstawiły tytułowe „10 dowodów” na to, że alkohol kobiety traktuje gorzej. W ramach kampanii społecznej powstała dedykowana strona 10dowodów.pl, na której oprócz kompleksowej wiedzy znaleźć można również test sprawdzający zaburzenia spożywania alkoholu. Przygotowaliśmy także edukacyjne ulotki, wyjaśniające m.in. czym są standardowe porcje alkoholu.

Dodatkowo stworzyliśmy intuicyjną aplikację Alkulator, pozwalającą na co dzień kontrolować ilość spożywanego alkoholu, a także edukującą w kwestii skutków jego picia.

Ważnym elementem kampanii była konferencja prasowa inaugurująca jej drugi etap.

Stworzyliśmy na jej potrzeby dedykowane zaproszenia dla dziennikarzy, w których posłużyliśmy się językiem „seksistowskiej świni”. W konferencji udział wzięli przedstawiciele Urzędu Marszałkowskiego Województwa Wielkopolskiego, a także eksperci, którzy współtworzyli merytoryczną warstwę kampanii.